Psicología del color
El papel del color en el diseño es doble. Son ante todo un medio técnico para lograr la expresión, el equilibrio y el estado de ánimo. Pero al mismo tiempo llevan una carga emocional independiente que proporciona en gran medida el poder de impacto del diseño.
El color puede evocar una respuesta puramente fisiológica, Por ejemplo, la psicología de los colores a menudo indica que el rojo eleva la presión sanguínea y abre el apetito-, pero también cultural -el negro en algunas culturas occidentales informa del luto y sugiere tristeza-. Tiene una definición cultural-histórica y psicosocial. La forma en que afecta a los sentidos, las emociones y el comportamiento humanos se estudia en una rama separada de la psicología: la psicología del color.
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Blanco
En la civilización occidental, el blanco es expresión de pureza e inocencia, bondad y humildad. En Oriente es el color del luto. Cuando se utiliza en exceso, crea una sensación de frialdad y esterilidad. Por su naturaleza neutra, se utiliza mucho como fondo -para fotografías y textos, a los que proporciona una claridad y un contraste excelentes. Su combinación con negro y gris o con un color brillante y puro es muy habitual.
Negro
Según la psicología del color, aporta sofisticación y elegancia, es símbolo de misterio y poder. También se considera un signo de miedo, tristeza o enfado. Se utiliza bastante en el comercio de la moda y los productos de lujo. Combina especialmente bien con el blanco, pero también con el rojo y el amarillo, la plata y el oro.
Gris
El gris es un intermedio entre el blanco y el negro, entre lo claro y lo oscuro. Dependiendo del contexto, puede resultar estilizado y elegante, pero también aburrido y deprimente.
Naranja
El naranja sugiere entusiasmo, evoca aventura, diversión y creatividad, pero también éxito y equilibrio. Expresa movimiento y cambio, vitalidad. Para el budismo, sin embargo, rezuma humildad. Atrae bien la atención del usuario, pero es más suave que el rojo, no tan asertivo. Crea un ambiente lúdico, vigoriza. Ha sido utilizado por diversas empresas, entre ellas las de servicios y productos para niños.
Rosa
Símbolo de feminidad y amor incondicional, de inmadurez y alegría. Gusta a la inmensa mayoría de las empresas dirigidas a las mujeres y especialmente a las niñas.
Morado
Establecido como el color de los reyes. Se asocia con el lujo y la riqueza, con la fuerza y la nobleza, con la espiritualidad y la sabiduría. Su uso excesivo puede provocar sentimientos de frustración, y también puede interpretarse como arrogancia.
Marrón
La primera asociación es con la tierra. También simboliza la madera y la piedra. Suele elegirse en productos naturales. La psicología del color lo interpreta como la personificación de la naturaleza, además de la personificación de la seguridad y el confort. El color marrón del logotipo de UPS evoca seguridad y fiabilidad.
Oro
Se considera riqueza y extravagancia. En diseño, se utiliza para añadir formalidad y peso: en invitaciones, tarjetas de visita, etiquetas, certificados y diplomas. Acentúa y enriquece la paleta de colores. Sin embargo, su uso abundante puede dar la impresión de ostentación y cursilería.
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